MAYOTTE : Polémique autour d'une publicité de Pardon !

La marque réunionnaise de vêtements Pardon!, qui fait dans la provocation, vient de frapper fort une fois de plus. Et cette fois-ci c'est avec une représentation de la femme mahoraise qu'elle crée la polémique. En effet, afin de célébrer le prochain anniversaire de la départementalisation, mais surtout pour fêter les 4 ans de sa boutique implantée à Mayotte, une image a été publiée cette semaine sur le site internet de la marque et suscite déjà les passions.

Le célèbre tableau "La liberté guidant le peuple" d'Eugène Delacroix, datant de 1830, a été détourné et la Marianne n'est autre qu'une magnifique Mahoraise brandissant un drapeau bleu-blanc-rouge, le visage paré de m'sindzano. Le symbole est fort, et devrait a priori ravir les fervents défenseurs de la départementalisation. Mais plusieurs éléments n'ont pas manqué d'interpeller les internautes : la jeune femme a la poitrine découverte et elle brandit un balai de chantier au lieu de la baïonnette sur la version originale. Outre le fait que les âmes sensibles s'émeuvent de voir une femme aux seins nus représenter une île où la religion musulmane est bien présente et dicte encore les tenues vestimentaires de bon nombre de citoyens, c'est le balai qui pose problème. Est-ce là une représentation réductrice de la Mahoraise et plus largement de la femme noire ? Où est-ce un symbole de la femme se libérant des diktats d'une société qui a tendance à recaler la femme à son rôle de ménagère et mère de famille ?

Le texte accompagnant l'image, publié sur le site internet, peut laisser perplexe. Si la marque Pardon! a fait de l'ironie et de la dérision son fond de commerce, certains passages risquent là encore de choquer les âmes bien pensantes de notre île.

Extrait : "On ne peut que féliciter la France pour ce choix, dans la parfaite logique de la rigueur budgétaire dont on nous parle tant dernièrement. Mayotte a ainsi pu choisir d'échapper (par referendum : "voulez vous de l'argent ? oui / non") au terrible courroux de la puissante Union des Comores. Et ce petit confetti perdu dans l'océan indien entre Madagascar et le Mozambique est désormais une terre bien française, à l'instar du Cantal ou du Berry. Gastronomie raffinée, art de vivre à la française, arme atomique, taux de chômage anecdotique et allocations familiales... Il y a même une boutique Pardon! Pas encore brulée, pas encore pillée, elle fêtera samedi 25 février sa 4ème année d'existence sans encombres lors d'une grande soirée".

Vous l'aurez compris, Pardon! s'offre ainsi un joli coup de publicité juste avant son défilé de mode, mais quelques explications s'imposent...

M.C.

Source : http://www.mayottehebdo.com